网络营销策略和实践研究

Simon 四月 16th, 2007

新浪网今天的首页，横幅和横幅下面“博客播客”栏的广告以及两侧的对联基本上是新浪首页最好的广告位置。今天再拿两个广告来看看。

农夫山泉的广告公益性较浓毋庸置疑，点击之后进入的landing page是:

http://news.sina.com.cn/c/2007-04-10/174812744720.shtml

这让我大惑不解，尽管这篇新闻是软文报道，尽管这是在新浪的新闻频道，可是农夫山泉没有自己的网络平台吗？ 企业建设网站的目的是什么？建好了就不需要宣传了吗？对于品牌推广，特别是快速消费品的品牌推广，怎么样的组合才是最有效的呢？我深深地怀疑农夫山泉的营销部门是否了解公司自己的网站? 是否有良好周密的策划? 可以比较肯定的是，http://www.nongfuspring.com/ 这个网站有些浪费。

夏新院线的广告，首先在firefox下点击后，打开的是一个空页面，跳转失败，换成IE打开后，进入到http://minisite1.amoi.com/chinese/bttv/index.htm。这个loading page是一个1.4M的Flash引导动画，还有音乐。然后才进入到网站的首页。

从landing page的角度，这样的安排是比较失败的，原因在于：

1. 1. 没有考虑浏览器的兼容
2. 2. Landing Page缺乏实质信息，Loading等待的过程足以让浏览者关掉浏览器
3. 3. 音乐的处理，见仁见智，不过现在大都接受默认为静音，由浏览者选择是否开启背景音乐。
4. 4. Flash尽管很眩，可是用来制作引导动画来作为Landing Page的选择，是懒惰不负责任的做法。

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